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2022如何踩准轻医美市场?一起探讨轻医美行业未来
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作者:尚恩控股
阅读量:111
发表时间:2022-01-18

轻医美一开始是出现在欧洲美容领域,而到了2015年的时候才流入到我国美容市场,轻医美是一种介于传统手术整形和生活美容之间的美容项目,一般是使用无创或微创的手法,配合先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。


轻医美

轻医美作为一个富有生机和有活力的产业,在这些年的美容行业一直保持快速发展的态势,虽说在2020年因疫情影响导致轻医美发展速度略受影响,但随着经济逐步回暖,美容行业或将迎来“报复性反弹”,根据相关的数据显示:2020年我国新增轻医美机构约5100家,市场规模达到1975亿元,同比去年增幅为22.2%,预计到了2025年整体轻医美市场的规模会达到4000亿。


伴随着全球美容行业的繁荣,轻医美已经成为了美容行业的发展的新风向。据行业报告数据显示:2020年中国轻医美市场规模为545亿元,预计到了2021年市场规模将增至798亿元;与此同时我国的轻医美市场用户规模也在不断增长,在2020年达到1520万,预计到2021年会将达到1813万。


轻医美

从行业的用户画像来看,轻医美女性客户是最多的,会以中青年为主,而且一、二线城市用户占比较高。还有根据行业报告数据显示:受访的轻医美用户中有73.3%是为女性用户,只有26.7%是男性用户。在年龄方面主要以26-30岁轻医美用户占比最多,达到37.8%,其次31-40岁用户占比35.2%;地域方面有78.0%轻医美客户是来自于一、二线城市,其中来自于一线城市的占比48.4%。


还有面部变美、瘦身和抗衰老等问题是轻医美用户常见的变美诉求,这其中抗衰老诉求覆盖全部年龄段,并且呈现出年轻化趋势。在一份行业报告指出:随着“90后”与“00后”慢慢成为抗衰市场的主力军,市场上的一些轻医美抗衰产品也可以做同步做出调整,可以在概念上、场景上和调理方式上往年轻化发展。


轻医美

从复购频率方面来看,有超过8成轻医美用户会进行周期性体验轻医美项目,这其中有36.1%的用户会选择半年再消费一次,23.6%的用户一年一次,而18.6%的用户每季度消费一次。这也说明了轻医美项目周期性消费特点突出,同时也反映出客户对轻医美产品的粘性较高,在支出费用方面,轻医美消费者单次消费金额通常在1000元到3000元之间的占比为61%。还有轻医美用户更愿意向熟人分享或者在社交平台上发布自己的心路历程、研究对比及前后效果。


轻医美

纵观消费者需求的变化,求美者过去更多的追求对眼、鼻、轮廓进行手术型整形,使五官达到明显美化,而现在对皮肤光滑、饱满、抗衰、美白、祛斑等有了精细要求,整容美容发展的趋势必然是向不动刀、不痛苦、安全便捷的。生活美容门店在传统经营模式下也同样面临瓶颈,人们对变美的过程要求更短,效果更明显,不单是身心愉悦和放,立竿见影的变化,高效专业的操作流程成为当下需求。因此传统医美与生美相结合的双美模式——轻医美成为传统美业突破困境的必然出路。


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